Os modelos mais recentes do iPhone estão aquém das expectativas, com as vendas da linha iPhone 15 significativamente abaixo dos lançamentos anteriores, de acordo com dados de pesquisa.
A Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) divulgou seus últimos resultados para as vendas de iPhones no trimestre mais recente, destacando o desempenho aquém do esperado dos novos modelos iPhone 15. O relatório marca o terceiro trimestre completo de vendas para a linha iPhone 15, incluindo o modelo base 15, os avançados Pro e Pro Max, e o iPhone 15 Plus.
Os resultados indicam que esses modelos não alcançaram as cifras de vendas esperadas em comparação com os lançamentos anteriores.
No último trimestre, os quatro modelos iPhone 15 representaram 67% das vendas totais de iPhones, uma queda significativa em relação aos 79% de participação mantidos pelos modelos iPhone 14 no mesmo período do ano passado. A queda é evidente em todos os modelos, com o iPhone 15 básico capturando apenas 19% das vendas, comparado aos 24% de seu antecessor, o iPhone 14.
A única exceção a esta tendência é o iPhone Pro Max de alta gama, que manteve uma consistente participação de 22% nas vendas em ambos os períodos.
Curiosamente, os modelos mais antigos têm compensado. No trimestre de junho de 2024, os modelos iPhone 14 e 14 Plus, agora com um ano de idade, representaram 17% das vendas.
Essas vendas aumentaram significativamente em relação ao ano anterior, quando os modelos de um ano de idade, iPhone 13 e 13 mini, contribuíram apenas com 11% das vendas. O iPhone 13 de dois anos também teve um desempenho melhor em 2024, capturando uma participação de 10% em comparação com os magros 4% do iPhone 12 de dois anos no ano passado.
A estratégia do iPhone
O desempenho aquém das expectativas dos modelos iPhone 15 também sinaliza dinâmicas mais amplas no mercado. Os consumidores podem estar menos inclinados a atualizar anualmente à medida que o mercado de smartphones amadurece, resultando em ciclos de vida de dispositivos mais longos. Essas tendências indicam uma mudança no comportamento do consumidor.
Uma possibilidade é que as atualizações incrementais nos modelos mais recentes precisem ser mais convincentes para justificar os preços mais altos. Outro fator pode ser o ambiente econômico, levando os consumidores a procurar valor em modelos mais antigos e com desconto. O recente impacto da pandemia de COVID-19 provavelmente influenciou os orçamentos.
A estratégia da Apple de manter e promover modelos mais antigos está a dar resultados, embora não da maneira que esperava. A linha de produtos da empresa agora serve eficazmente diferentes segmentos de mercado, desde aqueles que buscam a tecnologia mais recente até aqueles que procuram opções mais acessíveis sem compromissos significativos.
O iPhone 16 poderia se mostrar outro lançamento disruptivo se seguir um super ciclo como prevêem os analistas. A Apple Intelligence poderia impulsionar o próximo ano de vendas, levando os usuários a adquirir modelos mais novos e mais caros.
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